Target: Fumadores de clase media entre 25 y 40 años.
Producto VIVA: BonoCine.
Objetivo: Prueba de producto (por compra de 1 cajetilla).
Solución: Cada paquete de Pall Mall regala una entrada de cine.

El bajo coste de los incentivos de VIVA y su alto valor percibido han permitido a Pall Mall utilizar un regalo valorado por el consumidor, cumpliendo con la normativa vigente referida a la prohibición de destinar más del 5% del PVP al incentivo.

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