Target: Público joven en HORECA noche.
Producto VIVA: BonoEscapada.
Objetivo: Dar a conocer el nuevo Ron Siboney a través de fiestas en locales de noche.
Solución: Se desarrollaron más de 70 fiestas en locales de noche, en las que además de azafatas y comunicación en el punto de venta, se apoyo la acción con un incentivo muy deseado por los jóvenes: noches de hotel gratis por cada consumición. Todo ello bajo un concepto de comunicación muy adecuado para la consecución de la prueba de un ron distinto al habitual, “sé infiel, si el otro no se va a enterar”.

Una estrategia de éxito que motivó extender el número de fiestas a lo largo de todo el año siguiente.

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